Alte Wege neu beschreiten

Radio und TV sind für Non-Profit-Organisationen wichtige Werbemedien. Deren Potenzial wurde allerdings bislang nicht annähernd ausgeschöpft. TRUST Fundraising hat Anfang 2008 mit „Radio-Fundraising“ ein völlig neues Konzept entwickelt. Das Prinzip: kontinuierliche bundesweite oder regionale Präsenz begleitet von redaktioneller Berichterstattung statt sporadischer Freespot-Ausstrahlung.

Mit dem auf Ihre Organisation maßgeschneiderten Konzept gehen Sie eine Kooperation mit dem ausgewählten Sender ein: Ein Redakteur macht sich in Begleitung eines Mitarbeiters Ihrer Organisation ein eigenes Bild von Ihrer Arbeit – egal, ob in Deutschland, Indien, Afrika oder Südamerika. So entsteht journalistisch hochwertige Berichterstattung mit hoher Glaubwürdigkeit als Basis der bis zu dreimonatigen On-Air-Präsenz der Organisation. Die parallel geschalteten regelmäßigen Werbespots erhöhen die Kontakthäufigkeit mit dem Hörer – Ihrem potenziellen Spender – und damit die Chance, ihn tatsächlich für Ihr Anliegen zu gewinnen. Last, but not least weist der Sender auf der Startseite seiner Homepage auf die Kampagne hin und verlinkt von hier aus zu Ihrer Organisation.

Die Erfahrungen unserer Kunden sind überwältigend. Im Fall der Deutschen Kinderkrebsstiftung lagen die Spendeneinnahmen über der Kostendeckung. Jens Kort, Geschäftsführer: „Mit der kontinuierlichen Präsenz im Radio über mehrere Monate hinweg haben wir wichtige Zielgruppen für unsere Projekte interessieren können. Das hat sich nicht nur im unmittelbaren Spendenaufkommen niedergeschlagen, sondern die Langzeiteffekte sind anhaltend spürbar.“

Äußerst erfolgreich war auch unsere Radio-Kampagne für die Kindernothilfe. Christine Klar, Referentin Marketing/Kommunikation: „Radio-Fundraising ist für die Kindernothilfe ein neues und wertvolles Instrument, Bekanntheit aufzubauen und die Basis für eine erfolgreiche Neuspendergewinnung zu schaffen. Die Kombination aus Radio-Spots und redaktioneller Begleitung ist ideal, um unsere Projektvorhaben vorzustellen. Das motiviert die Menschen zu ganz außergewöhnlichem Engagement!“